嫁給我吧！12星座戀人求婚廣告引話題
作者 : Brain.com記者 黃文奇 更新時間 : 2009/09/10 19:40:53
【夯廣告系列25】「我們結婚吧！」當男主角對女主角這麼說時，觀眾都被感染了對婚姻的憧憬。喜餅廣告做得那麼有感染力，無疑是使用了星座與愛情的基本元素。
12支甜蜜的求婚廣告，結合星座和愛情，引起觀眾討論的話題。(伊莎貝爾官網)
（Brain.com 台北 2009-09-10）有趣的廣告總是能引人主動尋找、熱烈討論，還爭相轉寄。最近，許多網友在噗浪上，就不斷討論伊莎貝爾的「十二星座求婚篇」廣告，是多麼有趣，還順便討論自己是什麼星座，適合什麼樣的求婚方式？
「我們結婚吧！」這是伊莎貝爾的廣告金句，為這個品牌加分不少。每一次伊莎貝爾所播出的廣告，都強打「我們結婚吧！」這使得伊莎貝爾成為當前喜餅品牌中，記憶度最高的品牌。
台灣喜餅業一年有新台幣40多億元的市場，競爭的品牌多不勝數，但比較能讓消費者記得住的品牌卻沒幾家。較知名的，大概只有伊莎貝爾（旗下還有皇樓、御倉屋兩個品牌）、義美、郭元益、禮坊、大黑松小倆口等。可見喜餅市場之間的競爭，相當激烈，如果問一般的消費者，記得幾個品牌？所舉出來的例子，大概也不會超出上述的幾個，從這個現象就能看得出品牌實力的高低。那麼，為什麼有人記得，而有人不記得？讓我們一起來看看。
「篤篤篤......」，急促的小跑步，幾個黑影在黑暗中穿梭，陰暗的老式公寓，透露著幾許詭譎的氣氛。原來是維安特勤小組（俗稱飛虎隊）幹員緊張的攻堅行動，幹員們個個屏氣凝神，披掛著全副武裝，正在攻堅的當下，男幹員卻脫軌演出「戰鬥手語」。
男手語：「我們.......結婚吧！」
女手語：「現在在上班耶......」
男幹員略帶哀求的眼神，手語：「問一下嘛！」
女幹員略帶怒氣，手語：「不能等下班嗎？」
男手語：「不能！......」
一連串的戲劇效果，製造了一種緊張卻溫馨的場景。末尾，螢幕秀出：「最重視精神層面的求愛行動，雙子座。」最後，女幹員露出微笑，答應了男幹員的求婚行動。廣告甫一推出，就獲得矚目與討論。
至於為何伊莎貝爾會在這個大環境不景氣的時間點，作這麼大手筆的廣告？據伊莎貝爾企劃經理李玲玲指出：「『有錢沒錢討個老婆好過年』，所以農曆七月過後過年之前，就我們接單經驗來看是台灣人結婚旺季。」她分析的表示：一般新人都是結婚前3個星期左右來看餅，若以農曆8、9月結婚的新人來看，我們在這個時候推廣告，是最恰當的。
負責這支廣告企劃製作的達彼思執行創意總監游明仁，對於自家創作很自豪，他表示：客戶在比稿時，達彼思提了三個案子。一是一個內容，搭配一個結局；二是一個情節，搭配三個結局；最後則是這個12星座的創意。看完了12星座的廣告，客戶大為驚喜，也全力支持。整個案子從比稿到確定，只有一個星期左右的時間。
但，眼尖的觀眾一定有個感覺，之前好像也有個「12星座」的廣告。對，馬自達（Mazda）汽車就在不久之前，也推出以十二星座為主題的廣告。相對於馬自達以「男性星座」為訴求，伊莎貝爾則以「女性星座」為對象。
台灣電通創意群總監周麗君就認為：伊莎貝爾星座系列求婚廣告，手法不算創新。她說：「一次大量拍攝的『數大，便是美』策略，也不算新，不管是薇閣的三支長秒小電影、Yahoo！舊情人、或青島的七支一家之酒，都是以大量的素材，勾引你看完一支後，還想看看其他的好奇胃口，這類型式似乎已成為一種新的流行。」
另外，電通國華經營企畫室資深總監張永昇則說，「全新的伊莎貝爾品牌活動設計，創造了話題，一掃過去的外來感品牌形象。180度轉向，落實於現今台灣年輕人的在地觀點。」
周麗君雖認為「廣告創意不算新」，卻對這系列廣告的導演羅景壬頗為讚賞，她說：「導演的拍攝執行細膩清新，細看有許多別出心裁的小小人性化情節設計，頗有看頭。」張永昇也說，「（廣告）除了12個星座的求愛方式，還有導演一慣的『悶式張力』表達方式。」
然而回到個人，周麗君露出獅子座女生俏皮又爽朗的個性，指出：「我個人對於獅子座的詮釋，頗有異議，哈。」張永昇也說：「伊莎貝爾12星座求婚的策略是成功的，但每個故事內容是否被該星座的人認同？觀眾可能會問：『你是甚麼星座的，你會這樣嗎』？」
有趣的是，游明仁在稍早前也對記者提到：「一定會有人覺得廣告表達的星座特性不準，但只要有人說『不準』，就會引起話題，這就達到我們的傳播目的了。」張永昇也認為：不管認同與否，光是網路上的討論與分享就足以創造更高的價值，與品牌認同度。
這次，伊莎貝爾的「12星座求婚篇」廣告，之所以吸引人，扣緊「星座」與「愛情」之間的話題性，無疑是關鍵點。婚姻是人間最歷久彌新的題材，而愛情正是這個主題裡面，很重要的驅動程式。
此外，用台灣在地常見的職業：舉凡警察、電梯小姐、一般上班族等，作廣告主角身份設定，也是成功的元素之一。因為這些平凡的職業裡，就是千千萬萬個妳和我的影子，因此能讓這則廣告滲透人心、引起共鳴。其次，這一系列廣告也不乏法官、獸醫等既特殊又常見的職業，從這些職業來看結婚這檔事，話題性當然不言可喻了。
或許有讀者會好奇：在這麼經濟不景氣的時候，拍12支廣告，伊莎貝爾到底要花多少錢阿？游明仁則笑著表示：製作預算當然會比平常多，但絕不會是12倍啦。他又說：「拍12星座的構想，不僅客戶覺得不錯，導演也認同並大力支持，最後才產生這個精采的系列廣告。」在記者詢問製作預算時，游明仁不改幽默的本色，說：「製作預算……當然是不方便透露啦，……大概也就是一般預算的3、4倍吧。」
另外，李玲玲表示，在廣告量方面，電視廣告大約是新台幣1,000萬左右，當然這還不包括捷運、公車上的電視廣告部分。由於預算有限，這次在電視上只播出4支星座廣告。另在網路上則12支全數到齊，在伊莎貝爾官方網站，以及Youtube上，讀者都可以逕行點閱。
不可否認，伊莎貝爾的這一系列星座求婚廣告，目前話題性持續發燒。但知名度、話題性高，商品就一定會賣錢嗎？平心而論，廣告的創意已經達到吸引人的要求，至於是否能夠幫助商品暢銷，讓我們拭目以待。
註1：請再看一次12支伊莎貝爾星座求婚廣告。
註2：請看達彼思12星座求婚篇製作幕後花絮。
http://chattenoire.pixnet.net/blog
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PS.一定要看看幕後花絮哦~寫的超詳細的!!都幫你們貼在影片下方了~
伊莎貝爾 - 牡羊座： 看上眼的 一定是最有正義感的男生
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看完幕後花絮後,才明白有些男女主角原本就是倩侶或是夫妻,默契眼神真是沒話說
雖然12星座不能這麼以偏概全,但...看看笑笑就好
不過,真的要了解對方個性,求婚才能事半功倍~
第二部以星座來區分消費者的廣告,再次引起超大話題~
PS.金牛座的我,沒這麼誇張需要這種安全感,我需要的是生活上的"金錢"帶來的安全感...哈~~~
你們呢???覺得準嗎??
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