嫁給我吧!12星座戀人求婚廣告引話題
作者 : Brain.com記者 黃文奇 更新時間 : 2009/09/10 19:40:53
【夯廣告系列25】「我們結婚吧!」當男主角對女主角這麼說時,觀眾都被感染了對婚姻的憧憬。喜餅廣告做得那麼有感染力,無疑是使用了星座與愛情的基本元素。
12支甜蜜的求婚廣告,結合星座和愛情,引起觀眾討論的話題。(伊莎貝爾官網)
(Brain.com 台北 2009-09-10)有趣的廣告總是能引人主動尋找、熱烈討論,還爭相轉寄。最近,許多網友在噗浪上,就不斷討論伊莎貝爾的「十二星座求婚篇」廣告,是多麼有趣,還順便討論自己是什麼星座,適合什麼樣的求婚方式?
「我們結婚吧!」這是伊莎貝爾的廣告金句,為這個品牌加分不少。每一次伊莎貝爾所播出的廣告,都強打「我們結婚吧!」這使得伊莎貝爾成為當前喜餅品牌中,記憶度最高的品牌。
台灣喜餅業一年有新台幣40多億元的市場,競爭的品牌多不勝數,但比較能讓消費者記得住的品牌卻沒幾家。較知名的,大概只有伊莎貝爾(旗下還有皇樓、御倉屋兩個品牌)、義美、郭元益、禮坊、大黑松小倆口等。可見喜餅市場之間的競爭,相當激烈,如果問一般的消費者,記得幾個品牌?所舉出來的例子,大概也不會超出上述的幾個,從這個現象就能看得出品牌實力的高低。那麼,為什麼有人記得,而有人不記得?讓我們一起來看看。
「篤篤篤......」,急促的小跑步,幾個黑影在黑暗中穿梭,陰暗的老式公寓,透露著幾許詭譎的氣氛。原來是維安特勤小組(俗稱飛虎隊)幹員緊張的攻堅行動,幹員們個個屏氣凝神,披掛著全副武裝,正在攻堅的當下,男幹員卻脫軌演出「戰鬥手語」。
男手語:「我們.......結婚吧!」
女手語:「現在在上班耶......」
男幹員略帶哀求的眼神,手語:「問一下嘛!」
女幹員略帶怒氣,手語:「不能等下班嗎?」
男手語:「不能!......」
一連串的戲劇效果,製造了一種緊張卻溫馨的場景。末尾,螢幕秀出:「最重視精神層面的求愛行動,雙子座。」最後,女幹員露出微笑,答應了男幹員的求婚行動。廣告甫一推出,就獲得矚目與討論。
至於為何伊莎貝爾會在這個大環境不景氣的時間點,作這麼大手筆的廣告?據伊莎貝爾企劃經理李玲玲指出:「『有錢沒錢討個老婆好過年』,所以農曆七月過後過年之前,就我們接單經驗來看是台灣人結婚旺季。」她分析的表示:一般新人都是結婚前3個星期左右來看餅,若以農曆8、9月結婚的新人來看,我們在這個時候推廣告,是最恰當的。
負責這支廣告企劃製作的達彼思執行創意總監游明仁,對於自家創作很自豪,他表示:客戶在比稿時,達彼思提了三個案子。一是一個內容,搭配一個結局;二是一個情節,搭配三個結局;最後則是這個12星座的創意。看完了12星座的廣告,客戶大為驚喜,也全力支持。整個案子從比稿到確定,只有一個星期左右的時間。
但,眼尖的觀眾一定有個感覺,之前好像也有個「12星座」的廣告。對,馬自達(Mazda)汽車就在不久之前,也推出以十二星座為主題的廣告。相對於馬自達以「男性星座」為訴求,伊莎貝爾則以「女性星座」為對象。
台灣電通創意群總監周麗君就認為:伊莎貝爾星座系列求婚廣告,手法不算創新。她說:「一次大量拍攝的『數大,便是美』策略,也不算新,不管是薇閣的三支長秒小電影、Yahoo!舊情人、或青島的七支一家之酒,都是以大量的素材,勾引你看完一支後,還想看看其他的好奇胃口,這類型式似乎已成為一種新的流行。」
另外,電通國華經營企畫室資深總監張永昇則說,「全新的伊莎貝爾品牌活動設計,創造了話題,一掃過去的外來感品牌形象。180度轉向,落實於現今台灣年輕人的在地觀點。」
周麗君雖認為「廣告創意不算新」,卻對這系列廣告的導演羅景壬頗為讚賞,她說:「導演的拍攝執行細膩清新,細看有許多別出心裁的小小人性化情節設計,頗有看頭。」張永昇也說,「(廣告)除了12個星座的求愛方式,還有導演一慣的『悶式張力』表達方式。」
然而回到個人,周麗君露出獅子座女生俏皮又爽朗的個性,指出:「我個人對於獅子座的詮釋,頗有異議,哈。」張永昇也說:「伊莎貝爾12星座求婚的策略是成功的,但每個故事內容是否被該星座的人認同?觀眾可能會問:『你是甚麼星座的,你會這樣嗎』?」
有趣的是,游明仁在稍早前也對記者提到:「一定會有人覺得廣告表達的星座特性不準,但只要有人說『不準』,就會引起話題,這就達到我們的傳播目的了。」張永昇也認為:不管認同與否,光是網路上的討論與分享就足以創造更高的價值,與品牌認同度。
這次,伊莎貝爾的「12星座求婚篇」廣告,之所以吸引人,扣緊「星座」與「愛情」之間的話題性,無疑是關鍵點。婚姻是人間最歷久彌新的題材,而愛情正是這個主題裡面,很重要的驅動程式。
此外,用台灣在地常見的職業:舉凡警察、電梯小姐、一般上班族等,作廣告主角身份設定,也是成功的元素之一。因為這些平凡的職業裡,就是千千萬萬個妳和我的影子,因此能讓這則廣告滲透人心、引起共鳴。其次,這一系列廣告也不乏法官、獸醫等既特殊又常見的職業,從這些職業來看結婚這檔事,話題性當然不言可喻了。
或許有讀者會好奇:在這麼經濟不景氣的時候,拍12支廣告,伊莎貝爾到底要花多少錢阿?游明仁則笑著表示:製作預算當然會比平常多,但絕不會是12倍啦。他又說:「拍12星座的構想,不僅客戶覺得不錯,導演也認同並大力支持,最後才產生這個精采的系列廣告。」在記者詢問製作預算時,游明仁不改幽默的本色,說:「製作預算……當然是不方便透露啦,……大概也就是一般預算的3、4倍吧。」
另外,李玲玲表示,在廣告量方面,電視廣告大約是新台幣1,000萬左右,當然這還不包括捷運、公車上的電視廣告部分。由於預算有限,這次在電視上只播出4支星座廣告。另在網路上則12支全數到齊,在伊莎貝爾官方網站,以及Youtube上,讀者都可以逕行點閱。
不可否認,伊莎貝爾的這一系列星座求婚廣告,目前話題性持續發燒。但知名度、話題性高,商品就一定會賣錢嗎?平心而論,廣告的創意已經達到吸引人的要求,至於是否能夠幫助商品暢銷,讓我們拭目以待。
註1:請再看一次12支伊莎貝爾星座求婚廣告。
註2:請看達彼思12星座求婚篇製作幕後花絮。
http://chattenoire.pixnet.net/blog
註3:請尊重智慧財產權,任何媒體如需轉載,請徵求同意並註明出處「動腦網站www.brain.com.tw」,謝謝!
PS.一定要看看幕後花絮哦~寫的超詳細的!!都幫你們貼在影片下方了~
伊莎貝爾 - 牡羊座: 看上眼的 一定是最有正義感的男生
http://chattenoire.pixnet.net/blog/post/733904
伊莎貝爾 - 金牛座: 喜歡選擇給她安全感的另一半
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伊莎貝爾 - 雙子座: 最重視精神層面的求愛行動
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伊莎貝爾 - 巨蟹座: 對男人無辜祈求的眼神最沒輒
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伊莎貝爾 - 處女座: 要她說我願意 得先遵從她的完美主義
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伊莎貝爾 - 雙魚座: 對死纏爛打的求婚攻勢 最沒抵抗力
http://chattenoire.pixnet.net/blog/post/803188
看完幕後花絮後,才明白有些男女主角原本就是倩侶或是夫妻,默契眼神真是沒話說
雖然12星座不能這麼以偏概全,但...看看笑笑就好
不過,真的要了解對方個性,求婚才能事半功倍~
第二部以星座來區分消費者的廣告,再次引起超大話題~
PS.金牛座的我,沒這麼誇張需要這種安全感,我需要的是生活上的"金錢"帶來的安全感...哈~~~
你們呢???覺得準嗎??
- Sep 19 Sat 2009 20:34
伊莎貝爾12星座求婚廣告
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